超700位导购入驻快手美的掀起小家电行业短视频营销新浪潮

将生意拓展到线上,不是新鲜事,但对很多企业却是难题,而疫情加速了这种紧迫感。如何把握短视频直播时代的风口,开拓新的营销渠道,加速迭代?美的生活小家电在快手的创新营销案例,正加速完成这场压力测试,拿到未来的船票。

3月以来,美的生活小家电导购相继入驻快手,短短一个月的时间,美的的矩阵账号粉丝数已经超过20万。美的小家电联合快手商业化、快手小店等,通过短视频+直播多样玩法,掀起传统小家电行业的内容营销新浪潮。4月11日至4月12日,快手“超级品牌日”活动携手美的生活小家电,在快手平台展开了为期两天的直播PK。据统计,直播总观看人数超过480万+,总评论数超45万+。

老旧小区改造可提取公积金

虽身处特殊的疫情时期,但美的生活小家电在快手上的这次短视频营销,绝不仅仅是“浅尝辄止”。美的在快手上掀起的这场短视频营销浪潮,让包括小家电在内的众多行业,看到了快手的“流量金矿”和“营销蓝海”。

广州部分居民可多提一次公积金,具体而言,已经批准降低缴存比例、缓缴、阶段性停缴单位的职工,以及受疫情影响导致失业或未失业但暂时失去收入来源的缴存人,可在6月30日前申请多提取一次公积金,提取额不超3000元。

沈阳提高租赁住房提取限额,市区内限额由1200元/月提高至1400元/月;房屋坐落地址在四个县(区、市)的,限额由800元/月提高至950元/月。

除此之外,快手“人+内容”为核心的社交商业模式,正使其逐渐突破地域属性、圈层属性,进一步扩展快手国民性、多元性的标签。目前,快手“超级品牌日”系列活动已经举办了六场,品牌覆盖服饰、食品、家电、奢侈品等多种品类,将短视频红利与品牌生意转化进行了有效连接。

值得注意的是,韩国出现首例复发感染者。据韩国疾病防控中心当天通报,一位73岁的患者在2月22日出院后,又出现症状,于28日确诊再次感染新冠肺炎。韩国疾病防控中心称,大多数患者在痊愈后会产生抗体,怀疑该患者因为高龄等原因导致复发。

资料图 中新经纬薛宇飞摄

头部网红倾力助阵,八大战队上演直播PK。此次活动邀请了@王豆豆爱逗逗儿、@大胃王余多多、@苏晨、@大胃王朵一、@贺仔(张二嫂)等快手头部网红倾力助阵,分别带队美的导购、快手老铁组成八大战队,进行直播PK。借势网红的影响力和私域流量价值,加上快手磁力引擎矩阵能力助力,挑战PK的赛制极大刺激了用户的参与热情,让直播总观看人数突破480万人,大大提高了活动的整体参与声量。

北京明确,6月30日前,以提供租房合同、房租发票方式申请提取公积金的,提取额度调整为以缴存人实际支付的房租金额确定,不受缴存人月缴存额的限制;公积金贷款人因疫情影响未能正常还款的,不做逾期处理。

在严跃进看来,取消公积金缴存的说法并不可行。公积金缴存不完全是企业负担,作为职工福利的一种形式,职工自己也承担了一部分成本。此外,他还表示,未来各地应该简化公积金使用方式,让广大职工更加便捷地使用公积金,使公积金资源发挥更多效应。(中新经纬APP)

年内20余地实行公积金新政

美的在快手正掀起独特的生活方式新潮流。

数据显示,截至2018年末,全国住房公积金缴存余额5.79万亿,发放个人住房贷款4.98万亿,个人住房贷款率(公积金住房贷款余额/缴存余额)达到86.04%。住房公积金制度建立二十多年来,在解决职工住房问题、减轻购房负担、增加职工福利等方面发挥了重要作用。

疫情发生以来,地方密集出台政策对公积金政策进行调整,主要包括两类,一是阶段性降低公积金缴存比例,如深圳规定困难企业可申请降低住房公积金缴存比例最低至3%,期限不超过12个月;二是允许企业缓缴公积金,2月以来宁波、厦门、南宁、郑州等城市允许经营困难企业缓缴公积金。

随着疫情蔓延,韩国宣布取消一系列大型活动,如韩国传统樱花庆典镇海军港节,为57年来首次取消该庆典;韩国铁道公社也暂停运行多个旅游专列。(完)

事实上,湖北黄冈的这位导购的快速成长是美的小家电在快手平台新营销的缩影。疫情加速了他们的迭代进度。受到疫情影响,行业整体压力颇大,商场客流量锐减,不少线下实体零售店面临重大的挑战,也因此品牌进行线上转型成为必然。

据韩官方通报,除确诊病例外,韩国有超过8万人接受了新冠病毒检测,其中5万多人检测结果呈阴性,另有逾2.9万人的检测结果未出炉。韩国中央事故处理本部副本部长金刚立在29日的发布会上称,与“新天地教会”有关的确诊者比例较高,预计未来几日确诊病例还将增加。

本次超级品牌日活动,美的生活小家电与快手联合打造线上短视频挑战赛,通过在快手平台内发起“美的厨王挑战赛”,邀请老铁们晒出创意美食作品。不到一周的时间,共有220名导购参与“美的厨王挑战赛”活动,带动UGC内容生产超1306条,活动总曝光2643万+,短视频总播放量达383.5万+。话题下,老铁们纷纷晒出了自制的创意美食,美的优秀导购@爱做美食的蓝姐(ID:Lll890626),创意性地还原了电视剧《三生三世枕上书》中的无忧糕,视频播放量超12万次。易于参与、充满趣味的互动玩法为品牌留存住了更多用户,从而带动了裂变化的传播。

韩国监狱内也报告出现感染。据韩国官方通报,在庆尚北道金泉市一处监狱出现首例犯人感染,该监狱一位60岁的囚犯在发烧后被送医,随后确诊;目前有20名监狱工作人员和11名囚犯被隔离。据大邱市通报,29日新增的患者中,也有一位大邱某监狱工作人员。

她在直播中一度哽咽,坦言为了拍好美食短视频,手多次受伤。而从她的短视频内容看到,疫情期间她通过快手平台传达热爱生活的积极心态,一个多月她的粉丝已经超过2000。

受新冠肺炎疫情影响,根据住建部规定,企业可按规定申请在6月30日前缓缴住房公积金。缓缴期间缴存时间连续计算,不影响每个职工正常提取和申请住房公积金贷款。

湖北武汉发布通知称,对参与武汉疫情防控的医护人员、工作人员,在一定期限内提供公积金使用倾斜政策,最高贷款额度可提高1.2倍,即最高可贷到84万元;荆州明确,参加疫情防控的一线医护人员在荆州市购房,购房契税优惠期延长至12月31日。

美的生活电器相关负责人表示:“上快手,与磁力引擎一起发现大千世界。买美的,用智能家电轻松创造多彩生活。”继快手宣布DAU突破3亿以来,平台的巨大流量为品牌找到了新的流量“入口”。以美的小家电为例,仅一个月的时间就线上“吸粉”20万,极大地提振了线下渠道的信心。同时,美的满足了快手用户对健康、美好生活的需求。可以说,美的正在快手掀起一场健康美好生活方式的变革。

未来,快手将不断完善商业生态链路,为行业打造更多可复制、可持续的营销新玩法,助力品牌在新趋势下实现更为长效的发展。

由于租房提取公积金是各地职工使用频率最高的一种业务类型,提高公积金提取上限及额度是保障租房者的切实措施之一。

在提取政策方面,济南从5月1日起调整租赁商品房定额提取,每人每次提取金额从7200元提高至9600元,2年后从9600元提高至12000元。据悉,缴纳公积金的职工个人平均每月能提1000元、双职工家庭平均每月可提取2000元。

美的按下快进键 1个月粉丝从0到20万

中新经纬客户端梳理发现,部分地区明确,可以提取使用公积金用于老旧小区改造和既有住宅加装电梯。从配合“旧改”政策的长远趋势来看,或有其他地区陆续跟进。

此外,韩国目前有约10名重症患者,累计死亡病例17例。

据不完全统计,2020年以来,北京、沈阳、湖南、云南、黑龙江、广州、东莞、济南等20余地已经实行新的公积金政策,对公积金的提取范围、提取额度以及贷款申请条件和贷款额度都进行了新规定,且多地政策明显放宽。

为什么选择快手?如何结合平台玩法,加速品牌种草?美的这场短视频营销,给出了答案。

美的生活小家电也通过“短视频+直播PK”的多样玩法,实现了从“种草”到“拔草”的高效转化。在其中一场直播中,在账号粉丝量仅有2000人左右的情况下,单场账号直播卖货1.7万元,即使是与平日里线下门店的销售情况相比,成绩也十分可观。

易居研究院智库中心研究总监严跃进对中新经纬客户端表示,从去年开始,公积金政策就已经明显放松,无论是额度充裕还是服务便民的导向都非常明显,更多地区方便职工使用公积金,这是一个基本方向。

湖北荆州规定,个人公积金贷款最高额度从45万元提高至50万元。此外,6月30日前在荆州市购买新建商品房,缴纳购房契税后,由财政部门全额奖励返还。

值得注意的是,今年有两次重要会议都提及“旧改”。4月17日,政治局召开会议强调“要积极扩大有效投资,实施老旧小区改造”。4月14日,国务院常务会议提出,今年各地计划改造城镇老旧小区3.9万个,涉及居民近700万户,比去年增加一倍,重点是2000年底前建成的住宅区。

一场关于小家电的短视频营销变革正在发生。

“过去的一切都会过去,我们要向前看。”被隔离65天后,来自湖北黄冈的美的生活电器导购——@小花爱美食(ID:1727253144),在快手“超级品牌日”直播中这样说到。她是最先一批响应公司新营销的其中一员,在快手开通账号,开启短视频直播卖货新方式。

5月1日起,黑龙江实施的公积金新政策提出,缴存人有购买、建造、翻建、大修自住住房的,偿还购房贷款本息,无房职工连续缴存3个月以上,老旧小区改造和老旧小区加装电梯,退休、出境定居等9类情况均可提取公积金。此外,上海、山东青岛等地也明确,老旧小区改造项目、既有住宅安装电梯项目可提取使用公积金。

营销价值再升级 快手驱动品牌长效运营

据韩国中央防疫对策本部通报,自2月28日16时至29日16时,韩国24小时内新增确诊患者813例,累计确诊病例达3150例。近三天来,韩国疫情态势愈发恶化,每天新增确诊病例均突破500例,29日新增患者数再创新高。

29日的新增病例中80%以上集中在大邱和周围地区。目前,大邱累计确诊者超2200人,其中约66%的确诊病例与“新天地教会”有关。大邱是韩国第四大城市,有240多万居民。

中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。

在贷款政策方面,以湖南为例,5月1日起借款人购买二手房申请公积金贷款及申请银行贷款转公积金贷款的,不再限制所抵押房产房龄;借款人购买、建造、翻建、大修自住房后申请贷款时间,由贷款申请前2年内调整为1年内。

作为国内首屈一指的短视频社交平台,快手主打“以人为本,去中心化”。在快手上,公平、普惠的价值观深入商业模式中,而由此构建起的老铁关系,打造了强信任驱动,从而更好地实现了“人带货”的电商模式。除此之外,快手上直播PK、挑战赛等多样的互动形式更为品牌营销提供了新场景和新玩法,成为品牌线上转型的不二之选。

美的生活小家电将快手作为其“转战”线上的第一站,除了看中快手平台的巨大流量,更看重其成熟的直播生态和坚固的老铁社交关系。仅一个月的时间,美的生活电器已在快手上建立超700个完善的账号矩阵,账号矩阵粉丝数增长至20万+。

近日,中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆提出,应将中国特色的“公积金”转化为企业年金体系,并入市投资,做到让员工、企业、国家都受益。而今年2月,黄奇帆提出“建议取消公积金制度”, 为企业和职工直接降低12%的成本。

基于快手磁力引擎产品矩阵,快手正着手打造电商直播时代的数字基础设施,为合作伙伴量身打造一套完整的营销方法论,让品牌在快手生态内实现共赢。本次美的与快手的联合预示着,快手正为传统线下小家电行业构建起新的获客方式,推动品牌完成线上营销场景的拓维布局。

北京大学国民经济研究中心主任苏剑曾表示,住房公积金是免税的,租房买房又能比较容易取出来的话,这相当于给大家一个可以不交税的福利。如果把住房公积金取消了,等于降低了老百姓的个人可支配收入。

也有个别地区收紧公积金贷款政策。云南规定,不得向购买第三套及以上住房的缴存职工家庭发放公积金个人住房贷款。广东佛山要求,职工首次公积金贷款未还清前不得再次申请,不得向已有两次住房公积金贷款使用记录的职工发放贷款。

多样互动玩法 美的拓宽线上营销边界

多地积极应对疫情影响