华为向巴西手机市场发起第二次进攻

[摘要]五年前,华为在巴西设立了分支机构,开始面向巴西的电信运营商提供智能手机。不过在巴西市场,巴西电信运营商只占到了一成的市场份额。但这一次,华为公司正寻求与销售三分之二以上手机的零售连锁店进行合作。

5日,俄罗斯一架苏霍伊超级-100型客机在莫斯科谢列梅捷沃机场迫降时起火。机上共载有78人,其中41人遇难,37人生还。此次出事客机在事故前已经飞行1400小时。(完)

小米第三季度线上市场份额为14%,相比其年初的20%以上份额下滑严重。小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro及小米CC9系列产品,其产品平均零售价在2,000元甚至3,000元以上,较其早前热销机型红米7/Note7系列(平均零售价1,500元以内)高出许多。虽然小米第三季度线上推广及折扣力度依然强劲,但受市场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响(如OPPO A系列、Vivo Y系列、Realme X系列等),小米市场份额下滑。

华为美洲营销副总裁克里蒂娜·杜纳根(Ketrina Dunagan)在发给新闻界的一份声明中表示:“对华为来说,巴西是一个有着非常重要机遇的市场,我们有一个竞争的产品组合,以满足消费者的期望。”

Vivo线上市场份额为10%,相比2019年第一季度(7%)有所增长。Vivo份额的增长主要源于其线上资源投入的增加及高性价比产品组合的强化。2018年,Vivo主要产品系列为Nex、X及Y三个系列。现阶段Vivo的产品系列包括Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO;其中Z系列及IQOO系列优先针对线上市场,Z, S及U系列则是Vivo2018年底至2019年新增的高性价比产品系列。扩大线上投入以及强化高性价比价位段的策略让Vivo在整体市场低迷之际依然保持稳健销量。

第三季度主要品牌表现点评:

IMF财政事务部主任Vitor Gaspar在报告发布会上表示,是否采取刺激型财政政策要视各国具体国情而定,如果面临更急剧的经济放缓风险,中国、德国等国可以考虑采用有限、高质量的财政政策刺激经济,但需要注意两点:一是保证政策的实行在预算之内,二是政策有利于促进经济向新的增长模式转换,符合中长期可持续增长的需求。

腾讯科技讯 华为公司正在扩大全球范围的覆盖。据外媒最新消息,华为公司将于本月推出两款高端手机,试图第二次打入全球第四大智能手机市场——巴西智能手机市场。在此之前,华为曾经在巴西推出低价位智能手机,但是没有能够打开巴西市场。

苏霍伊超级-100型客机由俄罗斯苏霍伊民用飞机股份有限公司与波音公司共同研制,是俄罗斯第一种按西方适航标准设计的民用飞机。

表1: Q3 2019中国线上智能手机市场主要品牌市场份额

科技市场研究机构IDC巴西公司(IDC Brasil)的研究分析师雷纳托·梅雷莱斯(Renato Meireles)表示:“巴西智能手机市场已经成熟,制造商必须带来创新,以说服消费者用新的智能手机取代他们的手机。”

展望第四季度,预计中国市场线上份额将在“双十一”、“双十二”等电商节的带动下继续提升,而手机厂商在线上市场的发力也将进一步让整体市场升温。

斯卡利亚尔称,这架苏霍伊超级-100型客机在哈萨克斯坦主要用于商业飞行,属于一家哈萨克斯坦私营航空公司。

据报道,两年前,中国小米手机也进入了巴西市场进行销售,但是由于经济环境等影响,销售并不理想,2016年,小米公司退出了巴西智能手机市场。而在三月份,小米公司在巴西重新发布了产品,准备重新展开对这个庞大市场的争夺。

据国外媒体报道,中国智能手机厂商在全球攻城略地,在印度、俄罗斯、东南亚、非洲等地区,中国品牌已经成为主导力量,比如小米成为印度市场最大的手机厂商。不过在拉美市场,中国厂商过去的表现并不理想。

巴西是一个罕见的拉美市场,华为的手机仍然没有出现在商店的货架上。该公司目前在拉美地区十几个国家销售手机,市场份额通常为两位数。

按照此趋势,荣耀、华为及苹果有望成为第四季度中国线上市场主要赢家。其中荣耀及华为品牌线上份额预计不相上下,双品牌份额加总有望进一步提升,占据中国线上市场“半壁江山”。

荣耀品牌2019年第三季度占据线上市场20%份额,为线上第二大智能手机品牌。荣耀品牌主要针对年轻消费者市场,在线上平台更为活跃。第三季度,荣耀与热门电竞游戏《和平精英》达成合作,主办了《和平精英》暑期挑战赛。荣耀9X作为比赛选手官方用机,其优异的性能,特别是在长时间专业游戏竞技场景中帧率稳定、画质清晰、散热快等特点,得以大力推广,获其目标消费群体认可。荣耀9X成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一。除荣耀9X外,荣耀旗舰机型荣耀20及荣耀20i也为线上市场热销机型。总体而言,第三季度暑期及开学季拉动年轻群体换机需求,受年轻人喜爱及认可的荣耀品牌表现强劲。

活跃的电商市场带动了下半年整体智能手机市场的回暖,在此基础上,5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力。

2019年第三季度,虽然市场大盘下滑,但受暑期线上推广、电商平台折扣、品牌季促销、物流效率提升等因素影响,线上市场依然活跃。Counterpoint Online Smartphone Market Tracker数据显示,中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。

我们认为,拉动下半年市场回暖的主要驱动力有两点:1)活跃的线上市场;2)5G商用。以下我们将对此做具体分析。

另外,更先进的型号还应有助于华为吸引智能手机资深用户和买家的注意。

报告阐释道,今年几个大型发达经济体和新兴市场经济体将会放缓,经济下滑的风险提高,全球公共债务居高不下,在很多国家,公共和私人债务接近历史最高点,长期的发展前景令人担忧,社会不公平现象显著;而过去十年的财政政策太少注重如何促进长期包容性增长。因此,财政政策应谨慎地平衡增长与可持续性目标之间的关系。

根据刚刚结束的“双十一”电商节各平台官方销量数据,智能手机领域荣耀表现最为突出,华为及苹果次之。品牌销量方面,荣耀获得今年“双11”手机品类全平台双料冠军:“天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军,以及双11期间(1日-11日)累计销量冠军;华为在天猫及京东平台双11期间(1日-11日)累计销量第二,苹果第三。型号销量方面,荣耀产品同时霸榜天猫及京东平台1-11日累计销量Top 10榜单中的7个席位,旗舰机型荣耀20及V20,热门机型荣耀9X及性价比机型荣耀Play 3等均进入Top 10热销榜单,荣耀强劲的产品力及品牌力在各个价位段的赛道上充分展现。除7个荣耀品牌机型外,iPhone 11亦表现突出,为双平台累计销量冠军;华为及小米各有一款型号进入双平台Top 10榜单。

斯卡利亚尔表示,已就莫斯科谢列梅捷沃机场发生的客机事故向俄罗斯交通部致电慰问。另据哈总统府消息,哈萨克斯坦总统托卡耶夫也已致电俄罗斯总统普京表示慰问。

这位消息人士称,五年前,华为在巴西设立了分支机构,开始面向巴西的电信运营商提供智能手机。不过在巴西市场,巴西电信运营商只占到了一成的市场份额。但这一次,华为公司正寻求与销售三分之二以上手机的零售连锁店进行合作。

梅雷莱斯补充说,继2018年下降6.8%后,今年巴西智能手机销量预计将下降4.3%。

第四季度线上市场展望:

品牌表现方面,Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额,相比2019年第一季度的79%有所增长。

一位知情人士表示:“这一次的商业策略完全不同,因为巴西人仍不了解华为这个品牌。”

斯卡利亚尔指出,在哈萨克斯坦民航注册的苏霍伊超级-100型客机已在美国完成“现代化升级改造”,“机组人员均已接受了飞此类机型所必需的全部培训”。

据悉,巴西消费者过去对于低价位智能手机兴趣并不大,另外进口的中国智能手机等科技产品面临较高的政府关税,影响了在巴西市场的竞争力。(腾讯科技审校/承曦)

在低收入发展中国家,财政政策应该支持面临融资条件受限的发展目标。如果发生严重的经济下滑情形,具有合理财政空间和融资条件的国家可使用财政宽松政策配合可用的货币政策工具。

现在,华为计划从配备高分辨率摄像头的新型P30系列中进口两款高端设备到巴西市场,该公司表示,在4月30日发布之前,暂时不能披露太多细节。

在存在财政空间且面临更急剧经济放缓风险的国家,包括德国、韩国等国,IMF建议实施有限且高质量的财政刺激,短期内继续加大在教育、基础设施方面的投资,并配合可信的中期整顿方案。

这位分析师表示:“巴西智能手机市场的第一阶段受到经济和政治动荡的影响,但随着新智能手机玩家的到来,第二阶段的销售应该会有所改善。”

Apple第三季度线上市占率为9%,与第一季度基本持平,但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升。2019年1-8月,iPhone在中国整体市场的销量同比跌幅超过40%。7-8月份,即iPhone 11系列发布以前,苹果在中国市场“光环”衰退,高度依赖线上折扣促销产品以清理旧版iPhone库存。9月份iPhone 11系列发布后,苹果在中国的销量已反弹。

5G商用对中国智能手机市场的影响

2014年,全球第三大智能手机制造商华为首次在巴西推出智能手机,但Ascend P7手机的需求疲软,该项目被中止。

2019下半年中国线上智能手机市场分析

总结而言,受益于华为全渠道扩张、年轻群体支持荣耀品牌、Vivo扩大线上资源及苹果积极的促销活动,2019年第三季度线上市场较为活跃。华为及荣耀双品牌线上市场份额高达46%,甚至超越苹果及小米OV市占率加总(38%)。市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著。

华为品牌全渠道扩张策略效果显现,其领先优势延伸至线上,抢占26%份额,成为线上市场销量冠军。经历了对P系列及Mate系列多年的培育,华为已成为中国高端智能手机市场的领先品牌,其高端系列销量年年攀升,华为P30/P30 Pro也是第三季度线上市场热销机型中唯一的高端安卓系列。此外,华为产品组合完善,系列定位清晰,除高端系列外,华为的中端价位产品Nova 5 Pro、Nova 5i及性价比产品畅享9/畅享Plus也深受消费者欢迎,成为线上市场热销机型。

债务高的国家需要增加收入或减少过度支出。在实际产出超过潜在水平的国家(如美国),IMF建议实施有利于增长的财政调整,目的是缓解债务脆弱性,建立缓冲,以供发生经济严重下滑时调用,同时通过扩大税基或预算重组等方式保证在教育、医疗健康、基础设施方面的投入。

华为在巴西的计划表明,在拉丁美洲科技和消费领域扩张的中国企业正在崛起,超越了中国公司传统的对拉丁美洲大宗商品和基础设施的关注。

据国外媒体报道,此举将使华为超越其目前在巴西作为蜂窝移动通信网络设备供应商的角色,挑战三星电子(SamsungElectronicsCo.)和联想集团(LenovoGroup)旗下的摩托罗拉(Motorola)品牌,这两个竞争对手在巴西智能手机市场占据主导地位。

以中国近期的个税改革成果为例,Vitor Gaspar表示这次减税促进了消费,有利于中国经济增长完成由增量向质量的转型,但另一方面,减税降低了税制的累进性,累进性未来还有提高的空间。(新浪财经 魏天谌 发自华盛顿)

OPPO线上份额约5%,在主要品牌中线上占比较低。OPPO主攻线下市场,其子品牌Realme聚焦线上,并于今年4月正式进入中国市场。得益于在海外市场,特别是在印度及印尼市场的优异表现,Realme智能手机第三季度全球出货量同比增长超过800%。但在中国市场,Realme依然处于缓慢成长阶段。